Écolottes est une marque de culottes éco-responsables et sexy, créée pour casser l’image souvent austère de l’écologie. Elle allie durabilité, féminité et fun, avec un ton ludique et transparent. Chaque pièce est conçue pour séduire tout en respectant la planète, grâce à une fabrication claire et traçable.
BRIEF
Contexte :
- Client fictif : Écolottes, marque éco-friendly et féminine.
- Objectif : Proposer une identité visuelle qui reflète l’écologie de manière fun et légère. La marque cherche à se démarquer dans l’univers des sous-vêtements durables, souvent trop neutres, en alliant minimalisme et peps visuel.
- Valeurs : Écologie, féminité, ludisme, et transparence.
- Ton de la marque : Amusant, frais, et inclusif.
Positionnement graphique :
Le positionnement visuel d’Écolottes repose sur une approche minimaliste, qui rend la marque facilement identifiable, et sur des couleurs vives et contrastées pour exprimer son dynamisme et sa légèreté.
L’identité visuelle d’L’identité visuelle d’Écolottes joue sur un équilibre subtil entre l’humour et la féminité, tout en mettant en avant ses valeurs écologiques. Le minimalisme du logo, associé à des couleurs vibrantes, rend la marque facilement mémorisable et engageante, tout en reflétant son caractère fun et responsable.
LOGO
Le logo joue sur humour et féminité : une pêche stylisée représentant des fesses, avec une culotte verte ornée de feuilles pour évoquer l’écologie.
Il y a également un jeu typographique avec ce logo combiné : le pictogramme peut se mélanger au nom de la marque Écolottes, pour remplacer le "c" et le "o".
Pourquoi ce minimalisme ?
Le design simple du logo garantit une mémorisation rapide et un impact visuel fort. La pêche est une métaphore visuelle accessible et fun, tandis que la culotte et les feuilles rappellent immédiatement le produit et l’engagement écologique.
Le design simple du logo garantit une mémorisation rapide et un impact visuel fort. La pêche est une métaphore visuelle accessible et fun, tandis que la culotte et les feuilles rappellent immédiatement le produit et l’engagement écologique.
PANTONE
Rose : Symbolise la féminité et l’énergie, tout en attirant l’attention.
Vert : Incarne l’écologie et le naturel, tout en restant moderne.
Blanc : Utilisé pour le contraste, renforce la lisibilité et la simplicité.
Ces couleurs vives transmettent une image joyeuse et accessible, évitant les tons ternes souvent associés à l’écologie.
TYPOGRAPHIES
Chorine Large (titrage) : cette typographie apporte une touche fraîche, spontanée et joyeuse, en harmonie avec l’esprit amusant et décontracté de la marque. Son aspect légèrement manuscrit reflète l'authenticité et la proximité de l'univers éco-friendly.
Rucksack Book (le corps de texte) : son style moderne et clair garantit une lecture fluide et intuitive, tout en maintenant une approche chaleureuse et accessible, en cohérence avec les valeurs de simplicité et de convivialité de la marque.
Ensemble, ces deux typographies créent un équilibre ludique, reflétant parfaitement l’identité visuelle d’Écolottes.
LANGAGE GRAPHIQUE
Écolottes utilise un langage graphique minimaliste pour faciliter l’identification des produits tout en restant fidèle à son identité visuelle ludique et élégante. Chaque type de sous-vêtement est représenté par une silhouette épurée : une simple illustration de la lingerie concernée, sur un fond rose ou vert vif, en accord avec la couleur de la pièce. Ce système visuel clair et cohérent reflète les valeurs de transparence et d’accessibilité de la marque tout en rendant le parcours utilisateur intuitif et agréable.
SITE INTERNET
MOCKUPS
Réflexion en ce qui concerne les sacs pour l'achat des articles : toujours dans une volonté de préserver l'environnement, l'utilisation de sac réutilisables en tissu et qui se ferment entièrement pour plus d'intimité (puisque c'est de la lingerie).
